Catégories

L'édition 2019 du concours Créa compte 43 catégories
 

Films publicitaires

Les films publicitaires sont des vidéos de format traditionnel (15, 30, 45 ou 60 secondes), diffusées en télé, webtélé ou autres plateformes vidéos, qui visent à faire la promotion d’entreprises, de produits, de causes ou d’organismes. ​

1. Produit (pièce unique)

Produit : Les entreprises dont l'activité principale est la transformation de matières ou de substance en de nouveaux produits par des procédés mécaniques ou physiques. (Ex : fabricants d'aliments, de boissons, de vêtements, de chaussures, de cosmétiques, de produits d'entretien ménager, etc.).

Une publicité soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «film (pièce unique)».

2. Service (pièce unique)

Service : Les entreprises dont l'activité principale consiste en un acte, une performance ou une prestation à prédominance intangible. (Ex : compagnies aériennes, cabinets de comptables, vétérinaires, éditeurs de livres, casinos, hôtels, banques, compagnies d'assurance, entreprises de taxi, entreprises de transport par autobus, entreprises de messageries, cabinets d'ingénieurs, compagnies de théâtre, cabinets de dentistes, salons de coiffure, entreprises d'élimination des déchets, salons funéraires, collèges, universités, agences de voyage, firmes de recherche, journaux, centres de conditionnement physique, etc.).

Une publicité soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «film (pièce unique) ».

3. Détaillant (pièce unique)

Détaillant : Les entreprises dont l'activité principale consiste à vendre des marchandises au détail, généralement sans transformation et à fournir des services connexes. (Ex : Associations de concessionnaires automobiles, magasins de meubles, d'appareils électroniques et ménagers, centres de rénovation, quincailleries, pépinières et centres de jardinage, magasins d'alimentation, dépanneurs, marchés de fruits et légumes, magasins de produits d'optique, stations-service, magasins de vêtements, bijouteries, magasins d'articles de sport, librairies, fleuristes, pharmacies, restaurants de service rapide, restaurants haut de gamme, club vidéo).

Une publicité soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «film(pièce unique) ».

4. Campagne film (maximum de 3 publicités)

Toutes les campagnes vidéos seront jugées ensemble dans cette catégorie.​

5. Service public (pièce unique ou campagne)

Film publicitaire ou campagne (maximum de 3 pièces), tout format confondu (15, 30, 45, 60 secondes),  payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans campagne et dans pièce unique car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories "Film".

6. Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d'intérêt (pièce ou campagne)

Film publicitaire ou campagne (maximum de 3 pièces), tout format confondu (15, 30, 45, 60 secondes), conçue pour faire la promotion d’une cause ou d’un organisme à but non lucratif.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans campagne et dans pièce unique car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories "Film".

7. Fim - Format très court

Courtes vidéos de moins de 15 secondes, campagne ou pièce unique, qui exploitent le format de façon créative. Elles peuvent avoir été diffusées en télé, webtélé ou autres plateformes vidéos, et visent à faire la promotion d’entreprises ou de produits.


Contenu de marque

Des pièces de contenu de marque qui ne sont pas diffusées de façon traditionnelle et qui misent davantage sur l’engagement et le divertissement que sur la promotion, bien qu’elles doivent avoir été produites pour un annonceur. Elles peuvent avoir été intégrées sur des plateformes numériques ou à même des programmes de diffusion. Les juges accordent une attention particulière à la plateforme pour laquelle le contenu a été pensé.

Les films et les pièces audios inscrits dans ces catégories ne peuvent être soumis dans les volets Film publicitaire, Numérique ou Audio, sauf s’ils font partie d’une initiative plus large.

1. Contenu de marque vidéo

Film unique ou série vidéos, de durée variable, qui misent davantage sur l’engagement et le divertissement que sur la promotion. Les films de réalité virtuelle peuvent être inclus dans cette catégorie.

2. Contenu de marque audio

Podcast, musique originale, intégration de contenu audio, expérience sonore ou tout autre contenu de marque pensé d’abord pour le support audio.

3. Contenu de marque presse écrite

Contenu de marque rédactionnel, qu’il soit éditorial, d’information ou de divertissement.


Radio

1. Publicité radio (pièce unique)

Publicité unique conçue pour la radio traditionnelle ou la radio en ligne.

2. Campagne radio (maximum de 3 pièces)

Campagne comportant au moins deux messages distincts conçue pour la radio traditionnelle ou la radio en ligne.

3. Radio - Service public (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Publicité ou campagne payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories audio.

4. Radio - Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d'intérêt

Publicité ou campagne radio conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories audio.


Numérique

1. Microsite promotionnel

Microsites, concours en ligne, jeux interactifs ayant pour unique objectif la promotion ponctuelle d’un produit ou d’un service. Ces pièces doivent avoir été mises en ligne sur de courtes périodes. Les blogues personnels et sites web d’entreprise sont exclus de cette catégorie.

2. Application promotionnelle ou publicité mobile enrichie

Toute application promotionnelle ou publicité mobile enrichie ayant une notion d'interactivité avec le consommateur. Le jury considérera ici notamment les jeux en ligne, la technologie de réalité augmentée ou réalité virtuelle ainsi que les placements qui offrent une expérience inédite.

Les publicités inscrites dans les catégories médias sociaux ou dans le volet Presse écrite ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.

3. Médias sociaux - Pièce unique

Initiative unique diffusée sur les médias sociaux. Cette idée doit avoir été conçue exclusivement pour ces plateformes.  Une même idée peut avoir été diffusée et adaptée sur des médias sociaux différents mais doit faire partie de la même initiative. C’est la grande idée créative qui sera évaluée par le jury et non la stratégie développée pour propulser le message.

Les publicités vidéo qui ont été soumises dans le volet Film ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.

4. Médias sociaux - Campagne

Campagne publicitaire diffusée sur les médias sociaux. Cette campagne doit avoir été conçue exclusivement pour ces plateformes et doit comporter des exécutions différentes (minimum 3 exécutions) et avoir une présence continue dans le temps sur un ou plusieurs réseaux. C’est d’abord la grande idée créative de la campagne qui sera évaluée par le jury et non la stratégie développée pour propulser le message.

Les vidéos qui ont été soumises dans le volet Film (Télé ou Hors-télé) ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.

5. Campagne numérique

Campagne ou partie d’une campagne menée entièrement sur des plateformes numériques. La campagne doit comprendre au moins trois des éléments suivants : publicité en ligne ou sur une application mobile, microsite relié à une campagne, publicité virale, réseaux sociaux, jeux interactifs, pièce applicative, etc. Les sites web d’entreprise sont exclus de cette catégorie.

6. Numérique - Service public (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Microsite, application, campagne en ligne, publicité interactive enrichie ou film interactifs payés par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Les vidéos non interactifs doivent être soumis dans la catégorie film. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories numériques.

7. Numérique - Organisme à but non lucratif/Cause humanitaire/Groupe d'intérêt

Microsite, application, campagne en ligne, publicité interactive enrichie ou film interactifs conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Les vidéos qui ont été soumises dans le volet Film publicitaire ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories numériques.


Presse écrite

Toutes les publicités conçues pour la presse écrite, quotidiens, journaux et magazines, seront jugées dans ce volet. Les publicités publiées dans La presse imprimée et la presse numérique (journal en ligne, applications tablette, etc.), seront évaluée dans des catégories distinctes. Les formats numériques d’impact seront considérés dans les catégories numériques du volet Presse.

1. Publicité statique - pièce unique

2. Publicité interactive - pièce unique

4. Campagne presse écrite (statique et/ou interactif)

5. Presse écrite - Service public (pièce unique ou campagne de 3 pièces maximum)

Publicité ou campagne payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories imprimées.

6. Presse écrite - Organisme à but non lucratif/Cause humanitaire/Groupe d'intérêt

Publicité ou campagne magazine ou journal conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories imprimées.


Affichage

Tout affichage extérieur, intérieur et sur lieu de vente, qu’il soit numérique ou imprimé.

1. Affichage de proximité (pièce unique)

Publicité imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage de proximité : abribus, colonne Morris, affichage sauvage, affichage dans les bars et restaurants, intérieur d’autobus ou de métro, etc.

2. Campagne affichage de proximité (maximum 3 publicités)

Campagne d’affichage de proximité comprenant un minimum de deux exécutions.

3. Affichage d’impact (pièce unique)

Publicité imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage grand format : super panneaux, panneaux, habillage de station ou de véhicule et affichage sur les autobus, trains, voitures, métros ou toute autre forme de véhicule en mouvement.

4. Campagne affichage d’impact (maximum 3 pièces)

Campagne d’affichage grands formats comprenant minimum deux exécutions.

5. Publicité lieu de vente

Publicité imprimée ou numérique diffusée sur le lieu de vente. À noter qu’il est obligatoire de fournir au jury un visuel de la pièce dans son environnement et de préciser le ou les détaillants où cette publicité a été diffusée.

6. Affichage – Services publics (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Pièce unique ou campagne d’affichage payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories d’affichage.

7. Affichage - Organisme à but non lucratif/Cause humanitaire/Groupe d'intérêt

Pièce unique ou campagne d’affichage conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories d’affichage.


Créativité

1. Créativité média

Publicité ou campagne conçue pour être diffusée à partir d’un espace publicitaire payant et existant et dont la planification média amène une plus-value créative.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

2. Créativité - Activation terrain

Cette catégorie récompensera la créativité d’une activation terrain éphémère. La particularité de cette expérience réside dans l’idée de faire vivre une expérience qui sera ensuite relayée par les médias ou les consommateurs.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

3. Créativité - Activation de commandite

De pièce unique à campagne globale, cette catégorie récompensera la créativité dans le cadre d’une activation de commandite tous médias confondus (télé, radio, événementiel, interactive, etc). La créativité et l'idée seront jugées et non la stratégie.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

4. Créativité - Engagement

De pièce unique à campagne globale, cette catégorie récompensera les initiatives en ligne et/ou hors ligne qui stimulent de façon inédite l’interaction et la participation du public, proposant ainsi de nouvelles façons d’engager avec les marques.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

5. Créativité - Expérience de marque

Cette catégorie récompensera la créativité d’une expérience de marque permanente, semi-permanente ou récurrente. (installations interactives, des projections interactives, événement en direct, sur les lieux de vente, échantillonnage, etc.) La particularité de cette expérience réside dans l’idée de faire vivre l’expérience physique au plus grand nombre de personne possible. La créativité et l'idée seront jugées et non la stratégie.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

6. Créativité technologique

Publicité ou campagne publicitaire qui utilise la technologie de façon originale et permet de soutenir l’idée créative. Peut inclure l'utilisation de l'impression 3D, objets connectés, des écrans interactifs, des applications, etc.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

7. Créativité - Rayonnement

Publicité ou pièce de contenu ayant comme point d’entrée les relations publiques ou le marketing d’influence. La campagne doit avoir générée des résultats organiques sans avoir été soutenue par des achats médias. Le jury prendra en considération la portée organique de l’idée créative, à l’échelle locale, nationale et internationale.

Il est obligatoire de fournir une vidéo expliquant la portée de cette idée en dehors des frontières québécoises pour cette catégorie. Les participants sont encouragés à inclure les résultats.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

8. Créativité - Autopromotion

Toute initiative ou toute campagne spécialement réalisée pour faire la promotion d’une entreprise de communication. La créativité et l'idée seront jugées et non les résultats.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «créativité».


Publicité ou Campagne micro-ciblée

1. Publicité ou Campagne ayant un public cible restreint

Publicité ou campagne publicitaire ayant pour objectif d’atteindre un public cible restreint, réalisée pour un annonceur local avec un budget limité.

Il est essentiel d'expliquer quel était l'objectif du projet, la cible à atteindre et de démontrer en quoi cela en fait une publicité ou une campagne micro-ciblée.


Campagne intégrée

1. Campagne intégrée (minimum de 3 supports)

Cette campagne doit être une combinaison d’au moins 3 des médias suivants : publicité électronique (télé ou radio), imprimé, affichage, Internet ou événement-promotion. Trois exécutions maximum par média peuvent être soumises. Le jury jugera la pertinence de l'intégration et la qualité créative de chacune des exécutions.

Il est obligatoire de fournir une vidéo explicative pour cette catégorie. Durée maximale de 2 minutes.

 

 

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