Concours Prix Média 2018

FGL Sports (Sports Experts) et Touché! remportent le Grand Prix Média 2018 !

Le bon coach de FGL Sport (Sports Experts) réalisé par l’agence Touché ! est le grand gagnant de la 17e remise des Prix Média, le seul concours qui récompense les stratégies médias au Québec. Le Grand Prix Média lui a été remis pour l’ensemble de la campagne dans la catégorie mix-média de plus de 250 000 dollars.

Pour se positionner comme un bon entraîneur, Sports Experts a choisi de récompenser les usagers du métro de Montréal qui grimperaient les 164 marches de la station Lucien-L’Allier. 

«Cette année le Grand Prix Média est décerné à une campagne créative certes, mais également pertinente pour le consommateur, soutient Émilie McAllister, directrice, groupe stratégie, d'OMD Montréal, qui présidait le jury cette année. La campagne du 50e anniversaire de Sports Experts se démarque par ses placements d’affichage contextualisés et innovants, lesquels sont ensuite complétés par des efforts numériques hyper ciblés. Une campagne coup de cœur que le Jury a trouvé très bien ficelée.»

En effet, le détaillant remettait aux usagers du métro une réduction proportionnelle à leur effort physique déployé. Une campagne dans les réseaux sociaux a amplifié l’exécution. Des colonnes de rue ont été transformées en panneaux activés par le contact de l’eau de pluie pour encourager les coureurs par mauvais temps. Le volet d’affichage a aussi été adapté aux lieux où s’entraînent les sportifs. Grâce à une matrice de 35 créatifs, 12 formats et 500 positionnements, il y avait en tout 200 000 adaptations possibles. Quand un consommateur cherchait sur son appareil mobile le produit promu en affichage à proximité, il était redirigé vers la succursale la plus près. Finalement, une campagne vidéo multiplateforme positionnait Sports Experts comme complice de la vie active. 

 Le juryPrix Média 2018 a été présidé par Émilie McAllister, directrice, groupe stratégie, d'OMD Montréal

Découvrez l'équipe d'experts qui l'entourait lors des délibérations. 

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Le concours est une initiative d'Infopresse en association avec le Conseil des directeurs médias du Québec (CDMQ), présenté par Pelmorex Corp, en collaboration avec Bell Média, La Presse + et Outfront Média et en partenariat avec Corus et Newad. La campagne du concours a été réalisée par Gauthier.

Information
Fanny Blondin-Ladrie
514 842-5873, p. 2228
prixmedia@infopresse.com
 

 

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IDENTITÉ VISUELLE ET CAMPAGNE