Catégories

L'édition 2018 des Prix Média compte 15 catégories:

 

Meilleure exploitation de contenu vidéo existant

Incluant la diffusion à la télévision, au cinéma et sur les diverses plateformes numériques. 

a- Qualité du concept de diffusion (stratégie créative). 
b- Finesse de la stratégie de déploiement (sélection des plateformes de diffusion, des chaînes/ d'émissions/des sites, intégration au contenu, promotion, commandite, etc.).
 

Meilleure création de contenu vidéo

Incluant la diffusion à la télévision, au cinéma et sur les diverses plateformes numériques. 

a- Qualité du concept développé (stratégie créative). 
b- Finesse de la stratégie de déploiement (sélection des plateformes de diffusion, des chaînes et des sites).


Meilleure utilisation des plateformes audio

Incluant la diffusion à la radio et sur les diverses plateformes numériques. 

a- Qualité du concept de diffusion (stratégie créative). 
b- Finesse de la stratégie de déploiement (Sélection des stations/ d'émissions/ des sites/ des plateformes de diffusion, intégration au contenu, promotion, commandite, etc.). 


Meilleure utilisation des médias imprimés (quotidiens, hebdos, magazines) 

a- Ingéniosité de la planification et force de négociation.
b- Utilisation de formats hors normes, de la couleur, positionnement particulier, intégration au contenu rédactionnel, innovation au niveau de l'habillage de la publication, etc. 
c- Caractère novateur.

*Cette catégorie intègre également les exécutions sur supports numériques si elles sont exploitées en complément d’un déploiement en format papier. Si l'exécution est traitée de façon indépendante/isolée sans lien avec la presse écrite ou magazine, elle est doit être soumise dans la catégorie Meilleure utilisation des médias numériques.


Meilleure utilisation de l’innovation numérique

Cela couvre l’ensemble des solutions médias numériques: affichage, mobile, display, intelligence artificielle, réalité augmentée, gaming, robotique, etc.

a- Utilisation de manière innovante et pertinente d’une technologie numérique au sein d’une campagne média. 


Meilleure utilisation de l'affichage (panneaux imprimés et numériques)

Probablement une des catégories les plus difficiles à juger au point de vue média pur car il est difficile de départager un bon concept de création exécuté par le média et une bonne solution média dans laquelle création s'est ajustée. Incluant affichage intérieur ou extérieur, panneaux imprimés ou numériques, petits ou grands formats… Dans tous les cas, une structure d’affichage média de type commercial doit être utilisée pour qualifier les soumissions.

a- Exploitation média novatrice de l'affichage tant dans sa forme que dans son déploiement sur le terrain.
 
*Les stunts doivent être inscrits dans la catégorie hors-norme/approche hors-média.
 

Meilleure utilisation du mix-média de plus de 250 000 dollars

a- Utilisation pertinente et stratégique de chaque média.
b- Approche symbiotique qui permet à chaque média de vivre avec des avantages pour chacun tout en contribuant à augmenter perceptuellement l'impact global. 
c- Finesse au niveau de l'utilisation des médias dans le temps ainsi qu'un par rapport à l'autre.


Meilleure utilisation d'un ou de plusieurs médias dans une campagne avec un budget de moins de 250 000 dollars

a- Utilisation pertinente et stratégique de chaque média. 
b- Approche symbiotique qui permet à chaque média de vivre avec des avantages pour chacun tout en contribuant à augmenter perceptuellement l'impact global. 
c- Finesse au niveau de l'utilisation des médias dans le temps ainsi qu'un par rapport à l'autre.


Meilleure campagne sociétale

Les campagnes soutenant une cause sociétale seront jugées exclusivement dans cette catégorie et ne peuvent pas être inscrites dans d'autres catégories. *

a- Ingéniosité de la planification et force de négociation. 
b- Utilisation de formats hors normes, positionnement particulier, intégration au contenu rédactionnel, innovation, etc.

* Cause sociétale : cause humanitaire, osbl, oeuvre de charité, groupe d‘intérêt, fondation, etc.
Les campagnes de services publics réalisées pour des organismes gouvernementaux doivent être inscrites dans les autres catégories du concours.
Par contre, les campagnes avec un message à caractère sociétal et subventionnées par le biais des fondations des organismes gouvernementaux doivent être inscrites dans cette catégorie (ex: La Fondation Mise sur toi de Loto-Québec).


Meilleure utilisation des médias numériques

Exploitation d'une ou plusieurs plateformes numériques (incluant entre autres un site internet, un microsite, des bannières publicitaires, des courriels) permettant de rejoindre la cible de façon originale, pertinente et performante. 

a- Ingéniosité de la planification et force de négociation. 
b- Utilisation de formats hors normes, positionnement particulier, intégration au contenu rédactionnel, innovation au niveau de l'habillage, pertinence du ciblage, etc.


Meilleure utilisation de la mobilité 

Exploitation d'un volet mobile au sein d'une campagne média (incluant entre autres, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, QR code, application mobile, etc.) permettant de rejoindre la cible et d'interagir avec elle de façon pertinente et performante. 

a- Utilisation pertinente et stratégique de la mobilité. 
b- Approche symbiotique entre les médias qui permet de bonifier l'expérience consommateur.


Meilleure utilisation des médias numériques - Web social

Exploitation des réseaux sociaux, du marketing viral, d'un blogue, de contenu généré par l'utilisateur, etc. 

a- Pertinence de la stratégie de contenu.
b- Pertinence de la stratégie de déploiement (médias sociaux et/ou plateformes numériques et/ou médias traditionnels) et sa capacité à générer l'intérêt et la participation.


Meilleure utilisation des moteurs de recherche

Les participants doivent démontrer une façon unique d'utiliser les moteurs de recherche pour répondre à l'objectif d'une campagne. Ce pourrait être une méthode de ciblage ou dans le but de convertir l'intention d'un internaute.

a- Pertinence de la stratégie.
b- Ingéniosité du déploiement.
c- Performance de la campagne.


Meilleure exploitation des données et de la recherche

Les participants doivent démontrer une façon unique d'utiliser des données ou des études de marché pour atteindre les objectifs stratégiques de l’annonceur : peut couvrir des enjeux de ciblage, des optimisations de conversions, etc. 

a- Pertinence de la stratégie.
b- Ingéniosité du déploiement.
c- Performance de la campagne.

Les soumissions peuvent également inclure les campagnes programmatiques.
 

Meilleure utilisation du hors norme - Approche hors média

Création d'un média ou utilisation d'un média existant jamais vu auparavant. L'innovation doit se juger également selon les critères généraux incluant la réponse stratégique à un besoin de communication.

Les stunts peuvent seulement être inscrits dans cette catégorie.

 


*​Afin d'être à l'affût des nouvelles tendances du milieu et de conserver la crédibilité du concours, il est important de noter que ces critères peuvent évoluer lors des délibérations du jury.


Concept Média de l'année

Parmi les gagnants de ces catégories, le jury attribuera un "Concept média de l'année", parmi tous les Grands Prix remis dans chaque catégorie. Le jury se réserve le droit de modifier ou de regrouper les catégories suivant les inscriptions.

UNE INITIATIVE

Campagne et identité visuelle