Catégories

L'édition 2018 du concours Créa compte 40 catégories:


Film

1. Publicité télé – Produit (pièce unique)

Produit : Les entreprises dont l'activité principale est la transformation de matières ou de substance en de nouveaux produits par des procédés mécaniques ou physiques. (Ex : Fabricants d'aliments, de boissons, de vêtements, de chaussures, de cosmétiques, de produits d'entretien ménager, etc.).

Une publicité soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «publicité télé (pièce unique)».

2. Publicité télé – Service (pièce unique)

Service : Les entreprises dont l'activité principale consiste en un acte, une performance ou une prestation à prédominance intangible. (Ex : Compagnies aériennes, cabinets de comptables, vétérinaires, éditeurs de livres, casinos, hôtels, banques, compagnies d'assurance, entreprises de taxi, entreprises de transport par autobus, entreprises de messageries, cabinets d'ingénieurs, compagnies de théâtre, cabinets de dentistes, salons de coiffure, entreprises d'élimination des déchets, salons funéraires, collèges, universités, agences de voyage, firmes de recherche, journaux, centres de conditionnement physique, etc.).

Une publicité soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «publicité télé (pièce unique) ».

3. Publicité télé – Détaillant (pièce unique)

Détaillant : Les entreprises dont l'activité principale consiste à vendre des marchandises au détail, généralement sans transformation et à fournir des services connexes. (Ex : Associations de concessionnaires automobiles, magasins de meubles, d'appareils électroniques et ménagers, centres de rénovation, quincailleries, pépinières et centres de jardinage, magasins d'alimentation, dépanneurs, marchés de fruits et légumes, magasins de produits d'optique, stations-service, magasins de vêtements, bijouteries, magasins d'articles de sport, librairies, fleuristes, pharmacies, restaurants de service rapide, restaurants haut de gamme, club vidéo).

Une publicité soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «publicité télé (pièce unique) ».

4. Campagne télé (maximum de 3 publicités)

Toutes les campagnes télévisuelles seront jugées ensemble dans cette catégorie.

5. Film - Service public (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Publicité ou campagne  (maximum de 3 pubs)  payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans campagne et dans pièce unique car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories "Film".

6. Film - Organisme à but non lucratif /Cause humanitaire / Groupe d'intérêt (pièce ou campagne)

Publicité ou campagne télé ou hors-télé conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans campagne et dans pièce unique car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories "Film".

7. Hors télé (pièce unique)

Film unique conçu exclusivement pour des plateformes autres que la télévision ou la télévision en ligne. Des films prenant la forme de contenu de marque qui ne sont pas diffusé de façon standard s'appliquent à cette catégorie. Les juges accordent une attention particulière aux films créés en pensant à la plateforme sur laquelle ils sont diffusés.

Cette pièce ne peut pas être inscrite dans d’autres catégories film, à moins qu’elle ait un format et/ou une durée significativement différents.  Les films diffusés sur les réseaux sociaux ou dans des formats publicitaires payants qui seront inscrits dans cette catégorie ne peuvent être soumis dans les catégories du volet Interactif.

8. Hors télé campagne (3 publicités maximum)

Campagne film ayant été conçue exclusivement pour des plateformes autres que la télévision ou la télévision en ligne. Des films prenant la forme de contenu de marque qui ne sont pas diffusé de façon standard s'appliquent à cette catégorie. Les juges accordent une attention particulière aux films créés en pensant à la plate-forme sur laquelle ils sont diffusés.

Cette campagne ne peut pas être inscrite dans d’autres catégories film, à moins qu’elle ait un format et/ou une durée significativement différents. Les films diffusés sur les réseaux sociaux ou dans des formats publicitaires payants qui seront inscrits dans cette catégorie ne peuvent être soumis dans les catégories du volet Interactif.

 

Radio

1. Publicité radio (pièce unique)

2. Campagne radio (maximum de 3 publicités)

3. Radio - Service public (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Publicité ou campagne payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories radio.

4. Radio - Organisme à but non lucratif / Cause humanitaire / Groupe d'intérêt

Publicité ou campagne radio conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories radio.


Numérique

1. Application ou microsite promotionnel

Microsites, applications, concours en ligne, jeux interactifs ayant pour unique objectif la promotion ponctuelle d’un produit ou d’un service. Ces pièces doivent avoir été mises en ligne sur de courtes périodes.
Les blogues personnels et sites web d’entreprise sont exclus de cette catégorie.

2. Publicité mobile

Toute publicité ayant une notion d'interactivité mobile avec le consommateur. Le jury considérera ici les jeux en ligne,  la technologie de réalité augmentée ou réalité virtuelle ainsi que les bannières enrichies.

Les publicités inscrites dans les catégories médias sociaux ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.
Les vidéos qui ont été soumises dans le volet Film (Télé ou Hors-télé) ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.

3. Publicité médias sociaux

Publicité unique diffusée sur les médias sociaux (site web et/ou application). Cette idée doit avoir été conçue exclusivement pour ces plateformes.  Une même idée peut avoir été diffusée et adaptée sur des médias sociaux différents mais doit faire partie de la même initiative. C’est la grande idée créative qui sera évaluée par le jury et non la stratégie développée pour propulser le message.
 
Les publicités vidéo qui ont été soumises dans le volet Film (Télé ou Hors-télé) ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.

4. Campagne médias sociaux

Campagne publicitaire diffusée sur les médias sociaux (site web et/ou application). Cette campagne doit avoir été conçue exclusivement pour ces plateformes et doit comporter des exécutions différentes (minimum 3 exécutions) et avoir une présence continue dans le temps sur un ou plusieurs réseaux. C’est la grande idée créative de la campagne qui sera évaluée par le jury et non la stratégie développée pour propulser le message.
 
Les vidéos qui ont été soumises dans le volet Film (Télé ou Hors-télé) ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.

5. Campagne numérique

Campagne ou partie d’une campagne menée entièrement sur des plateformes numériques. La campagne doit comprendre au moins deux des éléments suivants : publicité en ligne ou sur une application mobile, microsite relié à une campagne, publicité virale, réseaux sociaux, jeux interactifs, pièce applicative, etc. Les sites web d’entreprise sont exclus de cette catégorie.

6. Numérique - service public (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Microsite, application, campagne en ligne, publicité en ligne ou sur plateforme mobile ou média interactif payés par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Les vidéos qui ont été soumises dans le volet Film (Télé ou Hors-télé) ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.
Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories numériques.

7. Numérique - Organisme à but non lucratif/Cause humanitaire/Groupe d'intérêt

Microsite, application, campagne en ligne, publicité en ligne ou sur plateforme mobile ou média interactif conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Les vidéos qui ont été soumises dans le volet Film (Télé ou Hors-télé) ne peuvent pas être soumises dans cette catégorie.
Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories numériques.


Imprimé

1.      Publicité magazine (pièce unique)

2.      Campagne magazine (maximum 3 publicités)

3.      Publicité journal (pièce unique)

4.      Campagne journal (maximum 3 publicités)

5.      Imprimé – Service public (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Publicité ou campagne payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories imprimées.

6. Imprimé - Organisme à but non lucratif/Cause humanitaire/Groupe d'intérêt

Publicité ou campagne magazine ou journal conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble. Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories imprimées.


Affichage

1. Affichage extérieur (pièce unique)

Publicité imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage extérieur, super panneaux, panneaux, colonne Morris, abribus, et affichage sur les autobus, trains, voitures, métros ou toute autre forme de véhicule en mouvement.

2. Campagne affichage extérieur (maximum 3 publicités)

Campagne imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage extérieur, super panneaux, panneaux, colonne Morris, abribus, et affichage sur les autobus, trains, voitures, métros ou toute autre forme de véhicule en mouvement.

3. Affichage intérieur (pièce unique)

Publicité imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage intérieur incluant la publicité sur le lieu de vente.

Dans le cas d'une publicité sur le lieu de vente, il est obligatoire de fournir au jury un visuel de la pièce dans son environnement et de préciser le ou les détaillants où cette publicité a été diffusée.

4. Campagne affichage intérieur (maximum 3 publicités)

Campagne imprimée ou numérique diffusée sur des panneaux d’affichage intérieur incluant la publicité sur le lieu de vente.

Dans le cas d'une publicité sur le lieu de vente, il est obligatoire de fournir au jury un visuel de la pièce dans son environnement et de préciser le ou les détaillants où cette publicité a été diffusée.

5. Affichage – Services publics (pièce unique ou campagne de 3 publicités maximum)

Publicité ou campagne payée par les gouvernements, sociétés d’état, institutions gouvernementales ou paragouvernementales qui communique à propos d’un service public ou d’un message d’intérêt public.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories d’affichage.

6. Affichage - Organisme à but non lucratif/Cause humanitaire/Groupe d'intérêt

Publicité ou campagne d’affichage intérieur ou extérieur conçue pour faire la promotion d’un organisme à but non lucratif, d'une cause humanitaire ou d'un groupe d'intérêt.

Dans le formulaire d’inscription, il n’est pas nécessaire d’inscrire une même pièce à la fois dans «campagne» et dans «pièce unique» car ces deux catégories seront jugées ensemble.

Ces pièces ne peuvent pas être inscrites dans d’autres catégories d’affichage.


Créativité

1. Créativité média

Publicité ou campagne conçue pour être diffusée à partir d’un espace publicitaire payant et existant et dont la planification média amène une plus-value créative.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

2. Créativité - Événement spécial

Cette catégorie récompensera la créativité d’une expérience de marque éphémère. La particularité de cette expérience réside dans l’idée de faire vivre une expérience qui sera ensuite relayée par les médias ou les consommateurs.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

3.Créativité - Expérience de marque

Cette catégorie récompensera la créativité d’une expérience de marque permanente, semi-permanente ou récurrente. (installations interactives, des projections interactives, événement en direct, sur les lieux de vente, échantillonnage, etc.) La particularité de cette expérience réside dans l’idée de faire vivre l’expérience physique au plus grand nombre de personne possible. La créativité et l'idée seront jugées et non la stratégie.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

4. Créativité technologique

Publicité ou campagne publicitaire qui utilise la technologie de façon originale et permet de soutenir l’idée créative. Peut inclure l'utilisation de l'impression 3D, objets connectés, des écrans interactifs, des applications, etc.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

5. Créativité - Rayonnement

Publicité ou pièce de contenu ayant comme point d’entrée les relations publiques ou le marketing d’influence. La campagne doit avoir générée des résultats organiques sans avoir été soutenue par des achats médias. Le jury prendra en considération la portée de l’idée créative conçue au Québec ayant eu un rayonnement à l’échelle nationale ou internationale.

Il est obligatoire de fournir une vidéo expliquant la portée de cette idée en dehors des frontières québécoises pour cette catégorie. Durée maximale de 2 minutes.

Les participants sont encouragés à inclure les résultats.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

6. Créativité - Autopromotion

Toute initiative ou toute campagne spécialement réalisée pour faire la promotion d’une entreprise de communication. La créativité et l'idée seront jugées et non les résultats.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie «créativité».

7. Créativité dans le cadre d’une activation de commandite

De pièce unique à campagne globale, cette catégorie récompensera la créativité dans le cadre d’une activation de commandite tous médias confondus (télé, radio, événementiel, interactive, etc). La créativité et l'idée seront jugées et non la stratégie.

Une pièce soumise dans cette catégorie ne peut être soumise dans une autre catégorie « créativité ».

Publicité ou Campagne micro-ciblée 

1. Publicité ou Campagne ayant un public cible restreint

Publicité ou campagne publicitaire ayant pour objectif d’atteindre un public cible restreint, réalisée pour un annonceur local avec un budget limité.

Il est essentiel d'expliquer quel était l'objectif du projet, la cible à atteindre et de démontrer en quoi cela en fait une publicité ou une campagne micro-ciblée.


Campagne intégrée

1. Campagne intégrée (minimum de 3 supports)

Cette campagne doit être une combinaison d’au moins 3 des médias suivants : publicité électronique (télé ou radio), imprimé, affichage, Internet ou événement-promotion. Trois exécutions maximum par média peuvent être soumises. Le jury jugera la pertinence de l'intégration et la qualité créative de chacune des exécutions.

Il est obligatoire de fournir une vidéo explicative pour cette catégorie. Durée maximale de 2 minutes.

 

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